eMarketer : La plupart des internautes américains utiliseront des codes de réduction en 2013

La base d'utilisateurs de codes de réduction numériques augmente plus rapidement que prévu

Pendant la récession, de nombreux consommateurs américains ont fait preuve d’économie et ont utilisé des coupons trouvés en ligne, dans les journaux et les magazines, pour dépenser chaque centime. Les coupons imprimés sont toujours la norme, mais les codes de réduction numériques gagnent rapidement en popularité.

Cette année, plus de la moitié des utilisateurs adultes d’Internet aux États-Unis, soit environ 102,5 millions de personnes, utiliseront divers appareils pour échanger des codes de réduction numériques contre des transactions en ligne ou hors ligne. De nouvelles données montrent que le nombre d'utilisateurs de codes de réduction numériques a augmenté de manière significative au cours du premier semestre 2013, augmentant ainsi les prévisions d'utilisateurs d'eMarketer pour l'année entière. Le nombre d'utilisateurs utilisant des codes de réduction numériques devrait augmenter de 11,0 % cette année, contre 4,6 % l'année dernière. Le nouveau moteur de cette croissance est l’augmentation du nombre d’utilisateurs de codes de réduction pour téléphones portables.

Les appareils mobiles ont joué un rôle majeur dans l'utilisation de coupons numériques en 2013, avec plus de 28 % des personnes possédant un appareil mobile utilisant un code de coupon cette année. Près de 70 % de ceux qui utilisent un appareil mobile utilisent un code promo sur leur smartphone. EMarketer a également relevé ses prévisions pour les utilisateurs adultes de codes de réduction par rapport à sa norme précédente afin de refléter l'utilisation accrue de codes de réduction numériques au cours du premier semestre 2013. On estime que cette année, un tiers des utilisateurs de smartphones âgés de 18 ans et plus, soit 42 millions d'utilisateurs, utiliseront des codes de réduction via des applications, des réseaux mobiles, des codes-barres mobiles ou des SMS. Cette année, le nombre d'utilisateurs adultes de codes de réduction pour smartphones aux États-Unis a augmenté de 40,9 % par rapport à l'année précédente, juste derrière les 60,6 % de 2012. Ce nombre continuera de croître avec la croissance des smartphones, des applications mobiles, des transactions locales et l'intégration croissante des réseaux sociaux et des codes de réduction.

Pour la première fois, EMarketer a également inclus les utilisateurs adultes de tablettes aux États-Unis dans les statistiques d'utilisation des codes de réduction numériques. Le shopping est l'une des fonctions les plus courantes utilisées par les utilisateurs de tablettes. Les utilisateurs utiliseront donc également leurs tablettes pour rechercher et utiliser des codes de réduction à la maison. Le nombre d’utilisateurs de tablettes a augmenté de manière significative en 2012, dépassant le marché grand public. Cette année, 47,1 millions d'utilisateurs de codes de réduction pour tablettes âgés de 18 ans et plus utiliseront des codes de réduction sur leurs tablettes via des applications, des réseaux mobiles, des codes QP ou des SMS, ce qui représente 45,0 % du total. Il a augmenté de 45,6 % d'une année sur l'autre et a maintenu une croissance à deux chiffres jusqu'en 2015. On s'attend à ce qu'à cette date, le nombre d'utilisateurs de codes de réduction pour tablettes soit le double de celui de 2012.

Toutes les prévisions d'eMarketer sont basées sur de multiples sources axées sur les tendances économiques, technologiques, démographiques, d'entreprise, de produit, de pays et de population spécifiques à l'échelle mondiale et locale, en mettant l'accent sur les tendances de consommation spécifiques. Nous analysons quantitativement et qualitativement les données obtenues auprès de nombreux instituts de recherche, agences gouvernementales, médias et rapports d’entreprise, et mesurons la valeur de chaque information de manière méthodique et rigoureuse. De plus, chaque élément d’eMarketer se prête à l’analyse des données à un niveau macro et à la prévision des données dans plusieurs secteurs sur la base des mêmes hypothèses et du même cadre. Réévaluer régulièrement chaque prévision signifie que ces hypothèses et cadres sont constamment mis à jour à mesure que l’évolution du marché et d’autres tendances émergent.